Unretuschiert: Transgender-Model Haize Odogbo als Unterwäsche-Model. (Foto: Lonely/June Canedo)

Das neuseeländische Unterwäscheunternehmen Lonely hat ein interessantes Konzept: Es wirbt für seine Lingerie nicht mit Star-Models wie Gigi Hadid oder Rosie Huntington-Whiteley, sondern mit «normalen Frauen» mit Kurven, Ecken und Kanten. In der neusten Kampagne posieren unter anderem Plus-Size-Models, das Transgender-Model Haize Odogbo, eine Ballerina, eine Künstlerin, aber auch die Mutter der Fotografin June Canedo. Das Ergebnis sind schöne, kraftvolle und vor allem unretuschierte Fotos. Ein klares Gegenkonzept zu den überinszenierten und übersexualisierten Fotos, die man sonst von Wäschelabels wie Victoria’s Secret kennt.

Schön und stark: Model in Lonely-Lingerie. (Foto: Lonely/June Canedo)

Die Lonely-Designerin Helene Morris sagt über die Wahl ihrer Models: «Unabhängige Frauen, egal welcher Körpergrösse und Hautfarbe, die sich alle sagen können, dass sie stolz auf sich selber sind.» Diese Kampagne ist Teil einer Bewegung, die bewirken möchte, dass sich das einzige Schönheitsideal, nämlich möglichst dünn und perfekt proportioniert zu sein, ändert.

Angefangen hat es bereits vor einigen Jahren mit der erfolgreichen Dove-Kampagne, die verschiedene Körperbilder zeigte. Natürlich stecken hinter solchen Initiativen nicht nur hehre Absichten und Menschenfreundlichkeit, denn mit Frauen, die nicht den klassischen Schönheitsmassen 60–90–60 entsprechen, lässt sich zunehmend ein gutes Geschäft machen. Immer mehr Modelabels produzieren auch Kleider in grösseren Grössen. In einer Gesellschaft, in der bald jede/r Zweite übergewichtig ist, ein wahrhaft zukunftsträchtiges Modell.

Hier die Dicken, dort die Dünnen

Dass der Frauenkörper ein bisschen mehr sein darf, zeigt auch die neue RTL-2-Serie «Curvy Supermodels». An sich wäre die Sendung eine gute Idee, denn hier wird auf den stetig wachsenden Markt an Übergrösse-Models reagiert. Allerdings wäre der Effekt einer solchen Sendung viel grösser, wenn die üppigeren Models ganz selbstverständlich mit den klassischen gemischt würden, denn Schönheit und Ausstrahlung lassen sich bekanntlich nicht in Zentimetern beziffern.

Die Macher von «Curvy Supermodels» wollen eine «offene und vorurteilshafte und frauenfreundliche Sendung», was allerdings nur so lange gut geht, bis eine Kandidatin giftet: «Ich habe keinen Bock so dünn zu sein wie die ekelhaften Hungerhaken bei anderen Casting-Shows.» Hier die Dicken, dort die Dünnen. Solange wir selber nicht toleranter miteinander sind, bringen alle Kampagnen und Shows für ein entspannteres Körperbild wohl nichts.