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Über den (Helvetia) Schweizer Cup

claude chatelain am Montag den 8. August 2016

1469025457467Heute wollen wir uns mit der Helvetia-Versicherung befassen, denn am kommenden Wochenende ist Saisonstart im Schweizer Cup, entschuldigung: im Helvetia Schweizer Cup. Was in der jüngsten Vergangenheit Würth Schweizer Cup und vorher Swisscom Cup hiess, sollen wir nun gefälligst Helvetia Schweizer Cup benamsen.

Den Gründervätern, die 1858 das  Unternehmen auf «Allgemeine Versicherungs-Gesellschaft Helvetia» tauften, dürfen wir ein gerüttelt Mass an Visionen attestieren. Die Frauenfigur versinnbildlicht die Schweiz. Swissness ist ein Label für Qualität. Einen besseren Markennamen als Helvetia kann man sich kaum wünschen.

Hervorragend eignet sich dieser Name fürs Sportsponsoring.  Das beweist das Engagement im Skisport, wo der Versicherer als Sponsor von Swiss Ski und erfolgreicher Athleten wirkt. Wenn der Abfahrer in der Hocke am Lauberhorn den Haneggschuss herunterrast, so wird dem geneigten Fernsehzuschauer der Firmenname auf dem Oberschenkel nicht entgehen. Bei diesem Anblick muss das patriotische Herz ja höher schlagen. Man stelle sich vor, auf dem Oberschenkel würde «Zürich», «Basler», «Allianz» oder «Axa» prangen — als Berner müsste man  den Österreichern die Daumen drücken.

Nun will  sich Helvetia auch bei Fussballfans in Erinnerung rufen. In den nächsten vier Jahren ist Helvetia der neue Partner des Schweizer Fussballcups, der fortan wie gesagt Helvetia Schweizer Cup heissen soll. Warum um Gottes Willen nicht einfach Helvetia Cup? Warum diesen weissen Schimmel? Schliesslich hiess der Wettbewerb früher auch mal Swisscom Cup und nicht Swisscom Schweizer Cup.

Gerade die Erfahrung des Telekomanbieters soll es gewesen sein, was die Sponsoring-Fachleute dazu bewog, den Fussball-Wettbewerb Helvetia Schweizer Cup zu nennen. Mit Swisscom Cup sei nicht jedem klar gewesen, dass es sich um den traditionellen Schweizer Cup handelt. Schweizer Cup sei ein etablierter Name.

Wunderbar. Lassen wir es doch dabei.  Ich freue mich auf die Spiele im Schweizer Cup.

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