Immer online: Schaffen die Clubber ihren Weg ins reale Leben?

Das Internet ist dumm und unersättlich. Es schluckt alles was man ihm in den Rachen wirft und scheidet es unverdaut wieder aus. Es ist ein Nährboden auf dem Niedertracht, Kriminalität und Manipulation gedeihen wie nirgendwo sonst. Wer weiss wie man Zahlen und Statistiken manipuliert und die Funktionalitäten von Google kennt, der kann Informationen beinahe nach Belieben zu seinen Gunsten frisieren.

Wer anderen Schaden zufügen möchte braucht dies bloss online zu tun um sicher zu gehen dafür nicht belangt zu werden. Unbescholtene werden an Online-Pranger gestellt, Shitstorms ausgesetzt und ihre Internet-gläubigen Chefs und Arbeitskollegen garantieren, dass sie noch jahrelang darunter zu leiden haben. Die zuständigen Behörden sind überfordert, die meisten Verfahren und Anzeigen laufen ins Leere und Google versucht nach wie vor alles um nicht zu sehr in die Pflicht zu geraten.

Die heranwachsende Generation weiss das, zieht deshalb das Offline- zunehmend dem Online-Leben vor und verabschiedet sich gelangweilt oder gar angewidert aus den sozialen Netzwerken. Dies wiederum stellt Institutionen, die sich an junge Menschen wenden wie die Nightlife-Betriebe, vor Probleme: Wie können die Clubber umworben werden, wenn diese den über Facebook, Twitter, Instagram und Google verbreiteten Informationen nicht mehr vertrauen, sie nicht mehr wahrnehmen? Marketingverantwortliche grosser Firmen haben den Trend in Richtung offline noch nicht erkannt und beurteilen, gar in zunehmenden Masse, alles und jeden nach seiner Anzahl Follower und Likes, obschon ihnen jeder Zwanzigjährige sagen könnte, wo man diese im Internet in Tausenderpaketen kaufen kann – alte Elefanten verlassen ausgetrampelte Pfade nur ungern.

Das Nachtleben hingegen hat bereits umgestellt: Facebook-Promotion hat in den letzten Jahren massiv an Bedeutung verloren, Twitter eignet sich nicht für Werbung, weil zu flüchtig und oberflächlich, Massen-Partymails verschickt längst keiner mehr und neuere Online-Kanäle wie Instagram und Whats App werden nur noch mit viel Misstrauen und auf stiefmütterliche Weise angenommen. Dahingegen setzen sie wieder verstärkt auf Community-Bildung via Opinion Leader. Veranstalter mit einem zahlreichen Freundeskreis sind begehrt und DJs, die ihre Freunde persönlich anschreiben oder gar anrufen und an die Party einladen, geniessen hohes Ansehen und werden gerne gebucht.

Die Community-Arbeit verlegt sich, zusammen mit der Zielgruppe, immer mehr in Richtung offline und damit von der Scheinindividualität des Internets wieder in den persönliche Kontakt und Kanäle wie die Mundpropaganda oder das Flyering. Selbstverständlich wird das Internet nicht aus dem Nachtleben verschwinden, aber dessen Nutzung verändert sich: Clubber bestellen sich den Newsletter ihres Lieblingsclubs oder informieren sich verstärkt direkt auf dessen Homepage.

Die Partyagendas und Nightlifegefässe der klassischen Presse und diejenigen passiver und damit nicht interaktiver Plattformen und Anbieter wie Eventbooster und Tilllate könnten vielleicht wieder verstärkt in den Fokus der Partygänger geraten. Fakt ist, dass das Internet (nicht zuletzt wegen der sozialen Netzwerke) zu einem Ort voller Informationen und Daten geworden ist, die nur mit grösster Vorsicht zu geniessen sind. Anzunehmen dass diese wachsende Einsicht keinen Einfluss auf das künftige Verhalten der Konsumenten hat, ist naiv.

 Alex Flach ist Kolumnist beim Tages Anzeiger und Club-Promoter. Er arbeitet unter Anderem für die Clubs Supermarket, Hive und Zukunft.