Das Konzept kann schnell zu einer religiösen Angelegenheit werden.

Gewisse Läden sind nicht bloss Orte, in denen man dies oder jenes einkaufen kann. Gewisse Läden sind Erlebniswelten, in denen man sich tummeln, verweilen, sich wohl und zu Hause fühlen kann und muss. Klar sind die Produkte, die man dort kauft, mehr als blosse Produkte, es sind Devotionalien, die einem neben ihrem eigentlichen Wert stets in Erinnerung rufen, dass man Teil einer exquisiten Elite ist. Wir sind einen Nachmittag lang durch Zürcher Concept-Stores gepilgert – auf der Suche nach Erleuchtung und einem Quäntchen Glamour, das wir uns vom Besuch dieser heiligen Orte erhofften.

What Else?
Die Reise beginnt – wo sonst? – im Nespresso-Laden am Bleicherweg, in unmittelbarer Nähe zu den Banken und den teuren Boutiquen. Im Innern dieses ebenfalls als Boutique betitelten Spezialgeschäfts für Kaffee herrscht eine fast andächtige Stille – durchbrochen bloss vom sanften Brummen der Maschinen und dem Murmeln der sorgfältig gekleideten Agenten. An der Wand stapeln sich farblich sortiert die Verpackungen mit den Kapseln, was wie ein grosses Mosaik aussieht. «Wie kann ich Ihnen helfen?», fragt der Mann mit der schwarzen Hose, dem Hemd und dem Gilet. Während unseres rund fünfminütigen Gesprächs benutzt er rätselhafte, sanft klingende Begriffe, die uns neugierig machen. Was hat es mit Grand Cru auf sich, was mit Mahlsystemen oder den angeblich 900 Duft- und Geschmacksnoten in den Kapseln? Das gleicht dem Sammeln dieser Fantasy-Spielzeugfiguren, schiesst es uns durch den Kopf, man wird zum kleinen Experten, man kennt sich entweder immer besser aus damit oder schlechter. Gehört entweder zum Nespresso-Club oder eben nicht. Und die Nespresso-Kaffeekenner, die sich um immer neue Kreationen sorgen, sind quasi die Propheten, die stets mit neuen Erkenntnissen aus der Ferne heimkommen. In dieser Boutique, in der Kaffeekapseln in 19 Varietäten angeboten und wie Edelsteine dargeboten werden, wird aus einem, der nach dem Mittagessen gerne seinen Café Doppelcrème trinkt, plötzlich ein Connaisseur, ein Genussmensch, ein Jünger des guten Geschmacks. «Gut gemacht!», denken wir und verlassen die Nespresso-Boutique wieder. Nein, eine Sekte ist das nicht, dafür hat sie bereits zu viele Mitglieder, das ist eine Weltreligion.

Think Different
An der Bahnhofstrasse wollen wir den wohl eindeutigsten unter den Concept-Stores besuchen, den Apple-Store, die Kathedrale der Apfeljünger. Wir wollen in dieses Gefühl der Einzigartigkeit eintauchen, das Millionen von Fans schon Tage vor dem Release eines neuen Gadgets vor den Stores campieren lässt. Apple-Fanboys werden inzwischen von so ziemlich allen anderen Technikbenutzern belächelt. Nicht, weil Apple schlechte Produkte macht, sondern weil die Fanboys sich ähnlich verhalten wie Sektenanhänger. Dazu gibts sogar eine Studie: Die Gehirnregionen von Apple-Fanboys reagieren in derselben Weise auf das Apple-Symbol und auf Mac-Produkte wie die Hirne religiöser Menschen auf deren Symbole. Nun, wir betreten den Shop und sind bereits etwas enttäuscht. Die Verkäufer und Tech-Geeks der Geniusbar sind zwar einheitlich gekleidet, uniformiert, aber es wirkt nicht mehr so beeindruckend wie in den ersten Tagen des Stores. Die blauen Apfel-T-Shirts sind unterschiedlich verwaschen und auch unterschiedlich aus der Form. Das Leuchten in den Augen der Verkäufer hat auch merklich nachgelassen, wohl weil der Laden voll ist und sie einfach zu viel zu tun haben, um sich noch explizit darüber zu freuen, zur grossen Apple-Familie zu gehören. Und ja, Steve Jobs ist tot, kein Grund zur Freude weit und breit. Vielleicht liegts aber auch daran, dass die Angestellten Schilder in Grösse und Form eines iPhone 4 um den Hals tragen müssen, auf denen steht «Ich mach ein iPhone zu deinem iPhone». Das ist entwürdigend, macht die untersten Mitglieder der Apple-Familie zu Verkaufsclowns. Nun, für mich ist der Zauber vorbei. Ich mag zwar mein Apple-Produkt (das ich neben Android- und Microsoft-Produkten benutze), aber völlig unsentimental. Wir verlassen den Laden mit dem Gefühl, den Untergang einer grossen Marke mitzuerleben. Der Glamour des Apple-Movements ist wohl für immer vorbei. Und dass Steve Jobs bald von den Toten auferstehen soll, halten wir für ein Gerücht.

Hip Teens Don’t Wear Blue Jeans
Normalerweise meide ich ja Shops, die irgendwie «US» oder «American» im Namen tragen, um meinen persönlichen Vorurteilen gegen die USA gerecht zu werden. Aber zur Recherche kann ich durchaus auch mal über meinen eigenen Schatten springen und in den American Apparel stapfen, um diese imperialistische Konsumhöhle blosszustellen. Kaum im Laden, summe ich im Geiste bereits den coolen Hintergrundsound mit. Die umwerfend schöne Verkäuferin schaut rehäugig hinter der Ladentheke hervor und klärt uns ungefragt auf, dass die Herrenabteilung im unteren Stockwerk ist. Ich murmle etwas und ziehe den Bauch ein. Auf dem Weg durch diese Videoclip-artige Welt aus modischen Highlights fühle ich mich etwas verunsichert. Die allgegenwärtigen Spiegel, die mich von allen Seiten in meinem ausgetragenen Jackett zeigen, helfen meinem Selbstbewusstsein auch nicht gerade. Mein Mitstadtblogger Sarasin scheint sich hier unbefangener bewegen zu können, hat er doch den Laden schon in einem American-Apparel-T-Shirt betreten. «Sweatshop free» steht auch auf den überall angebrachten Fair-Labels. Unten wartet die nächste Verkaufsschönheit in Hotpants. Zum Glück kann ich mich zwischen den Kleiderauslagen verstecken. Und was es da alles gibt! Endlich ein Shop, in dem man T-Shirts ohne dämlichen Aufdruck findet! Und Hoodies wie in den Neunzigern, eine Auslage nur mit Nerdbrillen, mit denen ich aussehen würde wie die Szenegrössen. Weiter zu den Hawaiihemden, die so hässlich sind, dass man es schon wieder als Stil bezeichnen könnte. Ich sehe mich geistig endlich so gekleidet, wie es mir gebührt. Und plötzlich durchschaue ich das Konzept: Der Laden zeigt mir das Leben wie im Film, schöne Menschen in coolen Klamotten, und wenn ich etwas davon kaufe, gehöre ich auch dazu. Wie alle in den Städten irgendwann dazugehören und jeder den gleichen Stil pflegt. Ist es das, was American Apparel will? Natürlich lasse ich mich davon nicht beeindrucken und leiste Widerstand und verlasse den Laden umgehend – mit einem neuen Hoodie und einem T-Shirt ohne Aufdruck für insgesamt hundert Franken.

More Than Coffee
Zum Starbucks nur so viel. Es ist nicht jedermanns Sache, seinen Namen inmitten einer Horde Fremder ausgerufen zu bekommen, es sei denn, man besucht freiwillig ein Selbstfindungsseminar oder drückt wieder die Schulbank. Doch selbst da ist das unangenehm. Nun steht man also morgens noch delirierend in einer Schlange und muss seinen Namen buchstabieren. Das hat den Schreibenden schon dazu verleitet, mit Namen wie Herodot oder Archibald zu hantieren und damit (verzweifelt) gegen diese Konvention zu rebellieren. Auf meinem Becher stand schliesslich «Terror Dot» und «Achim», womit auch dieses Experiment gescheitert wäre, wenn auch auf unterhaltsame Weise. Würden aber alle falsche Namen benutzen, wäre das immerhin ein Lichtblick im grauen Morgen. Ein paar Namensvorschläge, die man noch benutzen könnte: Methusalem, Adalbrand, Heidelinde, Hieronymus, Pimparuda, Thaddäus, Issachar … Es ist eben doch «more than coffee».

Was wir aus unseren Besuchen gelernt haben? Wir sind nicht völlig immun gegen die schöne bunte Welt der Concept-Stores, solange sie uns keine Überdosis verpassen. Und die berauschende Wirkung lässt einige Minuten nach dem Verlassen der Kunstwelt wieder nach. Niemals würden wir Freunden von einem dieser Shops vorschwärmen. Von kleinen Läden, die von Individuen aufgebaut und gestaltet wurden, die es nur einmal gibt, von denen aber erzählen wir auch noch Wochen nach dem Besuch.