Ein Gastbeitrag von Emil Zopfi*

Da klettere ich mal wieder eine altbekannte Route auf der Galerie Amden, aber etwas ist anders als sonst. An der schwierigsten Stelle hängt eine Expressschlinge mit glänzendem Karabinerhaken und auffallendem Label. «Die hat einer vergessen», denke ich und freue mich über den Fund. Im Klettersport gilt ja die Seemannsregel: Strandgut gehört dem Finder. Aber diesmal ists kein Strandgut, die Schlinge lässt sich nicht ausklinken, sie ist fix montiert wie in der Kletterhalle. «Was soll das?», denke ich und klettere weiter.

Die Erklärung finde ich auf einem Flyer, der unten am Fels klebt, mit Webadresse und QR-Code. Die Route «Zigerchrapfe» ist eine Station der Crux-Trophy der Firma Transa Backpacking AG – eine PR-Aktion in der Vertikalen also. Ausgeheckt und eingerichtet vom Kletter-Urgestein Pesche Wüthrich, der sich einen Namen gemacht hat mit der Eröffnung von Kletterrouten im Tessin. Nun steht er im Dienst des Outdoor-Ausrüsters, den ich bisher eher mit Zelten und Wanderstöcken assoziiert habe, der nun aber offenbar seinen Geschäftsbereich ins Senkrechte erweitern will.

Wie knipse ich ein Selfie nach Regeln der Sportkletterethik?

In vier Klettergebieten hat Pesche unterschiedlich schwierige Routen mit den auffallenden Fixexpressen ausgerüstet. Wer an der Trophy teilnehmen will, muss hochklettern und dann an der «Crux» – zu Deutsch Schlüsselstelle – «ein Foto von dir und der Schlinge schiessen», wie es in den Spielregeln heisst. Leider habe ich es verpasst, doch frage ich mich, wie das gehen soll. Sich mit einer Hand an einen Griff im Überhang klammern, mit der andern das Smartphone aus der Tasche ziehen und das Selfie knipsen? In die Schlinge hängen darf man sich nicht, das verstösst gegen die Sportkletterethik, beim Hochladen des Fotos auf Facebook würde man sich lächerlich machen. Für einen allfälligen Absturz übernimmt Transa übrigens keine Haftung.

Bei dieser Kampagne fehlt nichts, was moderne PR ausmacht: Mitbeteiligung der Zielgruppe via Social Media, ein Schlussevent mit Kletterwettbewerb, Party, Musik und Tanz im Hauptgeschäft. Eine clevere Strategie und gewiss «low budget». Andere Outdoor-Ausrüster richten mit grösserer Kelle an: Mammut zum Beispiel lässt Dutzende von Alpinisten in uniformem Outfit auf exponierten Felszacken posieren oder hängt sie ästhetisch drapiert in eine Eiswand. Die PR- und Werbelawine, die heutige Bergsportler überrollt, zeigt eines: Wir sind Konsumenten in einem hart umkämpften Megabusiness geworden.

Werden Felswände bald wie Pissoirschüsseln vermietet?

Vorbei die Zeiten, als ein Heinz Bächli oder Max Eiselin Rucksäcke und Seile in der eigenen Wohnung verpackten und per Post verschickten. Heute verschenken Hersteller und Ausrüster professionell gestaltete Hochglanzbroschüren mit Bildern von Spitzenalpinisten in atemberaubenden Schlüsselstellen mit gut sichtbarem Label auf Helm, T-Shirt oder Sturmjacke, von professionellen Fotografen in Szene gesetzt. Die Zeitschrift des Schweizer Alpen-Clubs quillt von alpiner Produktwerbung über. Und schliesslich sind wir am Berg alle zu Werbeträgern geworden: Die Labels prangen auf Rucksack, Mütze, Hose und Unterwäsche.

Da kommt die Crux-Trophy geradezu originell daher – und doch ärgert es mich, dass ich selbst mitten in der Felswand noch auf Werbung stossen muss wie heutzutage allüberall, wohin der Blick fällt: im Tram, am Bahnhof und auf jedem Bildschirm. Selbst Pissoirschüsseln werden als Werbeflächen vermietet, die Felswand dagegen ist gratis – vorerst jedenfalls noch.

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* Emil Zopfi ist Schriftsteller und lebt in Zürich. Er ist seit über fünfzig Jahren Bergsteiger und Kletterer.